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天猫携“牛仔节”来了,它还要持续赋能行业变革

发布时间:2017-10-18浏览:

2016年10月,天猫双11潮流盛典上,天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》,指出消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化等六大趋势。

2017年5月,天猫品牌换新,天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司,发布了“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词;

2017年8月,天猫联合全球顶尖潮流趋势研究机构PROMOSTYL及微博共同发布《2017天猫秋冬潮流趋势报告》,报告显示,高端、科技、生态、流行文化这些最新的社会思潮正在深刻影响着当下全球潮流趋势的演进。

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过去多年间,天猫依托自身平台大数据优势和来自全球的顶级研究机构合作支持,前后发布过多个趋势性研究报告,天猫通过对这些报告的分析,准确对市场行情进行预判,筹划着当年的各类营销活动,最终为企业、行业和消费者带来意义深远的变革。

天猫服饰推品类狂欢日,先来的是“牛仔”

就在本月的15-18日期间,天猫服饰根据此前的趋势判断,联合行业内的头部商家,推出了服饰品类的狂欢日,首度尝试的则是牛仔品类。


当然,服饰行业由于品类众多,运营起来也有诸多难点。同时,它也受季节、天气、场景等因素的影响,因此,服饰行业的品类运营最重要的是要将有优势的细分品类,在合适的时间,以合适的出场姿势,给到最需要它们的人。经过多方面的思考,“天猫牛仔节”就此诞生,它将成为服饰行业细分领域创新模式的一次探索,落实到牛仔品类本身,它是服饰行业的大品类,秋冬需求旺盛,在10月极有可能迎来爆发期,其本身又拥有丰富的文化价值,因此很有可能一炮而红树立全新的行业标杆。

在消费升级的时代,探索新零售的无限可能

很显然,随着消费升级时代的到来,品牌正在面临用户需求多元化、线上线下渠道融合、品牌传播媒介分散等诸多挑战。以9095后为代表的新中产阶级,正成为时代的消费主力,这一人群的消费诉求,也就很大程度上决定了品牌未来的发展走势,而这一人群对于服饰类消费的个性化需求愈发彰显,更有甚者还热衷于潮流文化。

另一边,近几年商场、购物中心、品牌门店等线下场所衰退,不少服饰品牌迎来悬崖式下跌的局面,服饰行业可谓迎来了最残酷的寒冬。为了在这样的环境生存下去,大部分品牌加快了自身的变革步伐,线上渠道也成为其重要的转型战场。

以上,都让阿里一以贯之的“新零售”模式充满价值,它可以运用大数据、人工智能等先进手段,对商品的生产、流通与销售进行升级改造,同时打通线上与线下的服务,为品牌与行业的未来提供无限可能

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